品牌維護_企業品牌維護-北京易神州公關公司(深圳_廣州

品牌維護

首頁 > 品牌維護

	品牌維護
	品牌維護的重要性？
	品牌作為企業和顧客溝通的最有效最忠誠的載體，向來倍受重視。但品牌競爭力的形成卻不是一朝一夕之功，很多品牌由于缺乏必要的前瞻性維護，在市場競爭中往往扮演了夭折的角色。還有很多企業由于缺乏對品牌理性建設的圭臬，一味的貪大求全，反遭市場湮沒。由此可見，現代市場競爭，品牌維護不容小覷。
	了解品牌的價值核心品牌建設是一個漫長的過程，這個階段的商家廣告投入，企業文化塑造，品牌競爭力分析，都將對品牌的成長起到關鍵作用。廣告投入引導消費者對品牌進行認知，企業文化塑造使得品牌深度得以擴張并趨于人性化，品牌競爭力分析則使品牌的內涵得以轉化為營銷力，幫助企業達到市場或利潤最大化目標。品牌一旦為消費者所廣泛稱道，就表示該品牌已經具有了一定的忠誠顧客群，品牌有了無形價值。例如可口可樂（Cocacola），該公司總裁曾宣稱，即使可口可樂在全球的所有工廠在一夜間化為灰燼，只要擁有可口可樂的品牌使用權，就可以在最短的時間內使可口可樂再度輝煌。顯然，可口可樂的品牌是一種具有價值的品牌，是可以出讓的無形資產。因為品牌建設所具有的成本性，要求企業在進行產品推廣時必須要充足考慮對品牌的維護，特別是擁有龐大產品群的品牌，很可能因為一個微波爐的質量缺陷，而引發顧客對其品牌下諸如電視機、電冰箱等全線產品的信任崩潰，造成市場危機。要杜絕這種多米諾現象的發生，必須慎重掌控產品線的延伸跨度，要把品牌延伸到自己擁有技術或市場核心競爭力的產品線上。
	中國互聯網絡信息中心（CNNIC）日前在京發布了《第25次中國互聯網絡發展狀況統計報告》。數據顯示，截至2009年12月，我國網民規模已達3.84億，互聯網普及率進一步提升，達到28.9%。我國手機網民一年增加1.2億，手機上網已成為我國互聯網用戶的新增長點。所以網絡品牌的維護越來越重要.